Ein Artikel über Meta-Angaben? Die meisten Website-Betreiber dürften sich im Moment etwas veräppelt fühlen, wenn sie das sehen. Denn schließlich ist das ein absolutes Basis-Thema, dass man ganz am Anfang seiner Laufbahn angeht. Als gestandener Webmaster ist das doch absolut nicht mehr von Interesse. Man weiß ja schließlich alles. Aber ist Wissen auch gleich Tun? Wenn wir ganz ehrlich sind, dann wohl eher nicht. Gerade diese Basics werden im Tagesgeschäft doch gern etwas vernachlässigt, schließlich gibt es ja immer wieder Neues, um das wir uns kümmern müssen. Und somit verschenken wir eine Menge Potential!

Wenn wir hier über Meta-Angaben schreiben, beziehen wir uns in erster Linie auf Title und Description. Denn genau das ist sichtbar, wenn ein Nutzer auf Google etwas sucht und ihm unser Angebot in der Übersicht angezeigt wird. Somit hinterlassen wir mit diesen zwei Angaben einen ersten Eindruck. Und dieser entscheidet oftmals darüber, ob der Nutzer auf das Suchergebnis klickt oder eben nicht. Betrachtet man es auf diese Weise, sind die Meta-Angaben plötzlich kein unbedeutendes Basic mehr, sondern vielmehr ein Marketing-Instrument, das große Beachtung verdient.

Und, wie viel Beachtung schenkst Du Deinen Titles und Descriptions? Beim Schreiben dieses Artikels haben wir einfach mal nebenbei ein bisschen bei Google geschaut und verschiedene Keywords durch probiert. Wir haben dabei jeweils nur die ersten Seiten der Suchergebnisse angeschaut und gesehen, dass Du in großer Gesellschaft bist, wenn Du diesem Bereich nur wenig Beachtung schenkst. Ein trauriges Ergebnis, denn die meisten Title und Descriptions sind alles andere als ansprechend, meist nur bestehend aus Keyword und einigen wenigen weiteren Wörtern, die wenig Sinn ergeben.

Worauf solltest Du also bei den Meta-Angaben achten?

Länge:
Für die Meta-Angaben steht eine bestimmte Zeichenlänge zur Verfügung. Beim Title sagt man, dass 55 Zeichen die optimale Länge sind, in der Description spricht man von 156 Zeichen. Trotzdem kann es passieren, dass Title oder Description in der Anzeige abgeschnitten werden, obwohl man sich genau an diese Zeichenbegrenzung hält. Das liegt daran, dass nicht nur die Zeichen an sich, sondern auch ihre Breite eine Rolle spielen. Im Klartext heißt das, dass Du für den Title 580 Pixel und für die Description 960 Pixel zur Verfügung hast. Ob Du innerhalb dieser Werte liegst, kannst Du mit diesem Tool prüfen.

Keyword:
Das Keyword gehört in den Title an erste Stelle und auch bei der Description sollte es im besten Fall ganz vorne auftauchen. Wenn es möglich ist, bringe noch eine weitere Abwandlung bzw. ein Synonym für das Keyword mit ein.

Inhalt:
Der Inhalt von Title und Description sollte nicht nur Sinn ergeben, sondern idealerweise auch gleich eine Antwort auf die Suchanfrage liefern sowie in der Description ein CTA (call to action) enthalten. Liefere also antworten und sage dem User, was er als nächstes tun soll – nämlich auf Deine Seite gehen.

Dass Title wie auch Description nur einmal verwendet werden sollten, müssen wir hoffentlich nicht dazu sagen. Jede einzelne Unterseite Deiner Website verdient einzigartige Meta-Angaben, also vergiss das Copy & Paste ganz schnell.

Fazit

Auch wenn es anfangs ein wenig nervig ist, auf einmal wieder detailliert auf die Meta-Angaben zu achten und sie nach den wichtigsten Regeln zu erstellen, so lohnt sich dieser Aufwand doch schnell, denn Du wirst einfach mehr Besucher erhalten, wenn Title und Description ansprechend sind und genau das Bedürfnis bedienen, dass beim User gerade aktuell ist.

Und mit der Zeit geht Dir diese Arbeitsweise so ins Blut über, dass Du gar nicht mehr groß darüber nachdenken musst, wie Du die kurzen Texte gestaltest. Du weißt einfach, worauf es ankommt und es dauert nur wenige Sekunden, die richtigen Worte zu finden!