Ob Links nun noch wichtig sind fürs SEO oder auch nicht, darüber könnte man sich streiten. Fakt ist jedoch, dass sie zumindest einen positiven Einfluss ausüben können, wenn sie schon nicht allein zum Erfolg, also guten SERPs-Platzierungen, führen. Aber auch dann gilt: Nicht jeder Link bringt Dich auch weiter. Denn ob ein Link positive Auswirkungen hat, hängt von vielen verschiedenen Faktoren ab. Zum einen natürlich davon, ob es sich um einen dofollow oder nofollow Link handelt, zum anderen aber auch von der Seite, die den Link gesetzt hat. Und schlussendlich ist noch wichtig, wo auf der Seite der Link aufgeführt ist.
Es gab Zeiten, in denen war es völlig egal, wo ein Link stand. Damals richtete man einfache eine Unterseite ein, nannte sie „Werbung“ oder „Partner“ und füllte Sie mit Links, die man mit anderen getauscht hatte. Und mit dieser Vorgehensweise hatte man sogar Erfolg. Heute undenkbar, denn das würde von Suchmaschinen garantiert nicht positiv aufgefasst werden. Google & Co. mögen es viel lieber, wenn Links in die Seite integriert sind und eine Aufwertung der Inhalte bedeuten können. Und deshalb ist es auch wichtig, sie an den richtigen Stellen zu platzieren.
Nachdem Unterseiten mit unzähligen Links nicht mehr funktionierten, gab es eine neue Taktik. Um den eigentlichen Inhalt einer Website nicht anzurühren, wanderten Links zu anderen Seiten in den Footer-Bereich. Nun musste man sich zwar mit der Anzahl der Links einschränken, aber hatte Google damit wieder versöhnlich gestimmt. Auch diese Zeiten sind aber längst vorbei und inzwischen werden Footer-Links im besten Fall neutral betrachtet, im schlechteste sogar abgewertet. Und somit ist klar: Links bringen nur noch dann etwas, wenn sie aus dem Content heraus gesetzt werden.
Für Google ist ein Link dann ideal, wenn er zum Thema der Seite einen Mehrwert bietet. Und somit ist es für die Suchmaschine logisch, dass der Mehrwert nur dann gegeben ist, wenn er auch direkt aus dem Inhalt heraus angeboten wird. Für Website-Betreiber heißt das also, dass relevante Inhalte geschaffen werden müssen, mit denen man die Links verpacken kann. Doch auch dann ist nicht jeder Link gleich positiv zu werten – an welcher Stelle im Content der Link auftaucht und in welchen Text er eingebettet ist, spielt genauso eine Rolle, wie auch die Tatsache, dass Text-Links besser gewertet werden als Bild-Links.
Möchte man einem Link also viel Gewichtung mitgeben, macht es Sinn, diesen auch wirklich prominent in den Seiten-Content zu integrieren – auch wenn das nicht immer schön wirkt oder teilweise mit anderen Zielen der Seite kollidiert.
