Unser aller Job ist äußerst spannend und entwickelt sich ständig weiter. Die einzige Konstante ist die nicht wachsende Beliebtheit von Online-Dating. Auf dieser Basis lässt sich viel aufbauen, jedoch ist dabei viel Flexibilität gefragt. Und immer wieder aufs Neue muss überprüft werden, ob die Ausrichtung noch stimmt, welche Marketing-Kanäle oder -Methoden Erfolg versprechen und ob auch technisch noch alles den aktuellen Maßstäben entspricht.
Für viele ist der Jahreswechsel die perfekte Zeit, um sich genau über solche Dinge Gedanken zu machen. Persönliche und berufliche Ziele lassen sich dann am besten überdenken und neue Strategien können entworfen werden. Damit das vielleicht noch etwas einfacher geht, haben wir fünf Fragen zusammen gestellt, die sich jeder beantworten sollte, der auch in 2018 mit Affiliate-Marketing im Dating-Bereich gute Umsätze erzielen möchte.
1. Mobile first oder mobile only?
Heute stellt sich nicht mehr die Frage, ob man überhaupt eine Mobile-Strategie braucht – es ist vielmehr an der Zeit zu überdenken, ob es noch Sinn macht, sich um Strategien, die rein auf Desktop-Nutzung ausgelegt sind, Gedanken zu machen. Schließlich nimmt der Anteil derer, die über PC oder Laptop auf die Suche nach einem Date gehen, immer weiter ab. Um Kräfte zu bündeln und gewinnbringend einzusetzen, ist diese Frage eine der wichtigsten.
2. Kann Influencer Marketing eine Rolle spielen?
Kaum eine Marketingmethode ist derzeit so heiß diskutiert, wie die des Influencer Marketings. Andere, die über eine große Reichweite in Social Media Kanälen verfügen, werben zu lassen, kann die Umsätze in die Höhe treiben. Jedoch ist es gerade im Dating-Bereich bisher kaum zu sehen. Liegt es am sensiblen Thema oder wurde es versucht und wieder verworfen? Hat sich vielleicht aber bisher auch nur niemand getraut? Es könnte ein spannendes Experiment werden!
3. Beeinflussen Adblocker unseren Erfolg?
Immer mehr Menschen setzen Adblocker ein – teilweise bewusst, teilweise einfach deshalb, weil er in den Browser oder andere Sicherheitstools integriert ist. In Folge wird Werbung weniger ausgespielt, Klickraten sinken, der Umsatz nimmt ab. Noch stehen wir hier vielleicht am Anfang und es ist nicht sehr deutlich spürbar, aber das könnte sich schon in 2018 ändern. Wer darauf vorbereitet sein möchte, sollte sich zumindest schon Strategien in die Schublade legen, die im schlimmsten Fall dann schnell umsetzbar sind. Allgemein ist zu überlegen, wie User auf lange Sicht ohne PopUps, Exits, Layer usw. gewonnen werden können.
4. Passt die Content-Strategie noch?
Marketing ohne passenden Content ist so gut wie unmöglich. Auch im Dating-Bereich reicht nicht einfach nur ein schönes Bild, um auf Dauer viele Kunden zu generieren. Gerade für die Zukunft werden Video-Inhalte immer wichtiger und es ist auch zu überlegen, wie der Trend von Live-Streams umgesetzt werden kann. Gerade im Dating-Markt keine leichte Aufgabe. Macht man sich Gedanken über die Content-Strategie, kommt man jedoch um diese Themen nicht herum.
5. Sind wir auf neue Technologien vorbereitet?
Ob Voice-Search, AI, Cross Device Tracking oder ähnliches: Beinahe wöchentlich gibt es Meldungen über neue Technologien, die das Marketing oder die Angebote selbst betreffen. Natürlich kann man hier nicht überall zu den First Movern gehören – aber im Auge behalten sollte man sie schon. Und man sollte auch ein Gespür dafür entwickeln, was in Zukunft wirklich wichtig ist. Verpasst man dort den Anschluss, wird es schwer, sich gegen die Konkurrenz zu behaupten!
Natürlich gibt es noch viele weitere Aspekte, die in die Planung für 2018 mit hineinspielen – aber mit diesen Punkten ist schon mal eine gute Basis gelegt. Ist man sich darüber im Klaren, ergeben sich auch Lösungen für andere Fragen, die garantiert aufkommen werden.
