Apples IDFA Update hat gerade mal wieder gezeigt, dass super funktionierende Werbekanäle schnell mal innerhalb kürzester Zeit zum Problem werden können, wenn wie hier das Tracking vom User untersagt wird. Das stellt momentan für viele Marketer eine Herausforderung dar und sorgt dafür, dass komplett neue Strategien erstellt werden müssen. Da ist es ganz gut, wenn man nicht nur auf diese Art des Marketings setzt, sondern auch immer noch einen zweiten Weg geht, der vielleicht konstanter ist. Und da kommt bei vielen das E-Mail Marketing ins Spiel!
Laut Statistiken wurden in 2020 jeden Tag über 306 Milliarden E-Mails versendet und empfangen. Da werden also Tag für Tag eine Menge Informationen und natürlich auch Werbebotschaften in die Postfächer gebracht. Deshalb ist es wichtig, im E-Mail Marketing Aufmerksamkeit zu erzeugen, damit dieser Marketing-Kanal auch erfolgreich sein kann. Denn die Zeit, die ein Nutzer mit einer E-Mail verbringt, ist gering (durchschnittlich 11,82 Sekunden). Da sorgt ein gutes Design dann im besten Fall dafür, dass die wichtigsten Elemente und Informationen auf einen Blick sichtbar sind.
Damit E-Mails auf dem Desktop und dem Smartphone gut sichtbar sind und den Nutzer ansprechen, kann es helfen, folgende Tipps zu beherzigen:
- Möglichst einspaltig im Layout bleiben
- Die Schriftgröße sollte für den Titel mindestens 22 px und für den restlichen Text mindestens 12 px sein.
- Für einen CTA Button empfiehlt z. B. Apple selbst eine Größe von 44 x 44 Pixel.
Noch wichtiger ist jedoch, dass der Empfänger die E-Mail überhaupt erst einmal öffnet. Dafür sind der Absender, der Betreff und die Textvorschau entscheidend. Wer hier nicht den Nutzer anspricht und abholt, hat direkt verloren. Deshalb lohnt es sich immer, gerade in diesem Bereich auch mit A/B Tests zu arbeiten und immer besser zu optimieren.
Beachtet man diese Tipps, ist schon viel gewonnen. Die bereits angesprochenen A/B Tests sollten trotzdem ein ständiger Begleiter im E-Mail Marketing sein, um die Ergebnisse stetig zu optimieren!
