Wer auf die Suchmaschinenoptimierung achtet, macht sich viele Gedanken, was den Titel einer Website angeht. Dieser muss schließlich viele verschiedene Anforderungen erfüllen. Zuallererst muss er natürlich ansprechend für den User sein. Er muss so neugierig machen, dass im besten Fall sofort geklickt wird. Und er muss für die Suchmaschine das Keyword bzw. die Phrase enthalten und auch noch eine bestimmte Länge haben. Wenn man bedenkt, dass hier wirklich nur wenige Zeichen zur Verfügung stehen, ist es schon eine anspruchsvolle Aufgabe, den richtigen Title zu formulieren.

Wird eine Google-Suche durchgeführt, gibt es in den SERPs drei bzw. vier Elemente, die zu jedem Suchergebnis angezeigt werden und die darüber entscheiden, ob ein Klick erfolgt oder nicht. Zum einen ist das der Title, dann die Description und schließlich die URL. Bei einigen kommt dann auch noch ein Vorschaubild hinzu – aber das ist ein optionaler Teil. Title, Description und URL werden also immer angezeigt und sind daher wichtig. Und all das können wir auf unseren Websites definieren. Bei der Description ist es allerdings so, dass diese nicht von Google übernommen wird, sondern dass dort schon eine Anpassung geschieht, bei der Google diesen Beschreibungstext auf die Suchanfrage des Users anpasst.

Was wir beeinflussen können, sind also Title und URL. Wobei die URL wohl selten von den Usern als ausschlaggebend für einen Klick wahrgenommen wird. Also wird viel Zeit in den richtigen Title investiert, um mehr Traffic zu erzeugen. Doch auch das ist schon nichts mehr, was von Google ohne Veränderung übernommen wird. Ab sofort nimmt Google sich das Recht heraus, den Titel zu kürzen oder zu verlängern, wenn der Algorithmus meint, dass das besser wäre. Bei einem Title wie Home oder anderen, die nicht optimiert sind, macht das natürlich Sinn. Aber darauf beschränkt man sich bei Google nicht, sondern geht auch andere Title an, die beispielsweise zu viele Keywords enthalten, zu lang oder zu kurz sind.

Begeistert werden Website-Betreiber davon sicher nicht immer sein, aber es gilt abzuwarten, wie gut hier der Algorithmus in der Anpassung der Title ist. Bei einigen könnte es ja vielleicht auch zu Verbesserungen führen?!