Im Jahr 2022 hat Facebook weiterhin die meisten monatlichen aktiven Nutzer, trotz der härteren Konkurrenz durch TikTok und andere Plattformen. Laut einer Grafik von Meltwater hatte Facebook über 2,9 Milliarden monatlich aktive Nutzer, gefolgt von YouTube mit 2,5 Milliarden Nutzer:innen und WhatsApp und Instagram mit 2 Milliarden Nutzer:innen. TikTok belegte Platz sechs mit etwa 1 Milliarde Nutzer:innen. Es ist jedoch zu beachten, dass TikTok möglicherweise bereits mehr aktive Nutzer hat, aber selten offizielle Nutzungsdaten teilt.

Im vierten Quartal 2022 stieg die Anzahl der monatlich aktiven Facebook-Nutzer sogar erneut, während TikTok bei der Anzahl der durchschnittlich auf der Plattform verbrachten Stunden die Nase vorn hatte. TikTok-User verbrachten im Durchschnitt 23,5 Stunden auf der Plattform, gefolgt von YouTube mit 23,1 Stunden und Facebook mit 19,7 Stunden.

Wenn man die Werbemacht der Tech-Unternehmen betrachtet, zeigt sich jedoch eine Veränderung. Meta und Google, die bisher die größten Online-Werbenetzwerke waren, nehmen nicht mehr den Großteil der Einnahmen für digitale Werbung ein. Insider Intelligence schätzt, dass ihr gemeinsamer US-Marktanteil im Jahr 2022 48,4% betrug und in diesem Jahr weiter auf 44,9% sinken wird, während sich die Marktmacht von TikTok in den USA im Bereich digitale Werbung verdoppelt hat.

Zusammenfassend kann man sagen, dass Facebook weiterhin die meisten monatlichen aktiven Nutzer hat, während TikTok bei der Anzahl der verbrachten Stunden auf der Plattform führt. Die Werbemacht von Meta und Google schwindet, während TikTok in diesem Bereich zunimmt. Es bleibt abzuwarten, wie sich die Prognose für 2023 entwickeln wird.