Google hat erste Ergebnisse seiner Tests zur Leistung von interessenbezogenem Targeting ohne Third-Party-Cookies veröffentlicht. Das Unternehmen hat kontextbezogene Daten, die Topics API und Publisher Provided Identifiers (PPIDs) eingesetzt und zwei Testgruppen gebildet. Die erste Gruppe verwendete weiterhin Third-Party-Cookies, während die andere eine Kombination aus datenschutzfreundlichen Signalen nutzte. Dabei haben die Tests gezeigt, dass die neuen datenschutzfreundlichen Lösungen ähnlich performant wie Third-Party-Cookies sein können.
Die Click-Through-Rate (CTR) lag im Test bei 90 Prozent des aktuellen Niveaus, das sich auf die Cookies bezieht. Der Wert der Conversions-pro-Dollar-Marketing-Investition sank im Vergleich um ein bis drei Prozent, und die Marketing-Investitionen in Googles Display-Netzwerk sanken um zwei bis sieben Prozent im Vergleich zu Third-Party-Cookies. Google plant, die Lösungen der Privacy Sandbox weiterzuentwickeln und weitere Tests durchzuführen, um die Werbelösung Topics immer weiter zu verbessern.
Google hat im letzten Jahr angekündigt, dass es das Ende von Third-Party-Cookies in Chrome bis Ende 2024 geben wird. Seitdem sind Advertiser auf der Suche nach Alternativen zum cookie-basierten Advertising. Google selbst bietet in der Privacy Sandbox eigene Lösungen für die cookieless Future im Advertising an, allen voran Topics, das die Methode Federated Learning of Cohorts (FLoC) abgelöst hat und zum neuen datenschutzzentrierten Werbestandard werden soll.
Es ist wichtig zu beachten, dass dieser Test nur die Effektivität von interessenbasierter Werbung im Kontext von Topics bewertet hat. Advertiser sollten noch keine endgültigen Schlüsse für die Effektivität datenschutzzentrierter Lösungen für die cookieless Future ziehen. Zukünftige Ergebnisse können laut Google deutlich variieren. Das Unternehmen plant, in Absprache mit der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (Competition and Markets Authority, CMA) weitere Testreihen durchzuführen und die Lösungen der Privacy Sandbox weiterzuentwickeln. Im Bereich der Testreihen zur Messung von Conversion und Remarketing werden bereits Fortschritte erzielt, über die das Unternehmen im Laufe des Jahres berichten wird.
Google spielt eine wichtige Rolle bei der Entwicklung von Alternativen zum cookie-basierten Advertising, und die Werbebranche wartet gespannt auf die nächsten Schritte des Unternehmens. Es ist zu erwarten, dass Google weitere Tests durchführen und seine Lösungen der Privacy Sandbox weiterentwickeln wird, um die Effektivität von interessenbasiertem Targeting zu steigern und den Übergang zur cookieless Future zu erleichtern.
