Als Webmaster weiß man: Es reicht nicht aus, wenn man eine schöne Website hat und massig Besucher darauf schickt. Damit sich all die Arbeit lohnt, müssen die Besucher auch etwas kaufen. Und auch wenn das Angebot noch so verlockend ist, könnten mehr Verkäufe oder Anmeldungen dabei herum kommen. Um die Conversion zu steigern, muss man daher etwas herum probieren, sehen, worauf die Besucher positiv ansprechen. Aus diesem Grund führen wir bei InterMax in der nächsten Zeit verschiedene A/B Tests durch – und beginnen mit AM69!

Was sind A/B Tests?

Als A/B Test bezeichnet man den gleichzeitigen Test (mindestens) zweier Versionen einer Website bzw. Landingpage. Dabei werden meist einzelne „Bestandteile“ geändert, wie beispielsweise Farben, Anordnung der einzelnen Elemente oder der Navigation und ähnliches. Im Anschluss daran wird der Traffic über einen vorher festgelegten Zeitraum per Zufall auf die Versionen verteilt und nach Ablauf des Zeitraums wird kontrolliert, welche Version das beste Ergebnis (also z. B. Anmeldungen oder Käufe) erzielte. Diese Version wird dann verwendet und später eventuell noch mit weiteren A/B Tests verbessert.

Was wird genau getestet?

Bei den A/B Tests, die wir bei InterMax Angeboten durchführen, geht es im Endeffekt um Details, die jedoch im Gesamtergebnis einen großen Einfluss auf die Conversion haben können. So testen wir beispielsweise, an welcher Stelle die Navigation am besten aufgehoben ist und experimentieren auch ein wenig mit Button-Farben herum. Schon allein eine andere Farbe kann hier das Klickverhalten extrem beeinflussen. Das und weitere ähnlich kleine Änderung werden also in nächster testen und anhand der Auswertungen die Angebote weiter optimieren.

Warum werden die A/B Tests durchgeführt?

Kurz gesagt: Gut ist uns nicht gut genug! Auch wenn wir uns mit den Conversionrates unserer Angebote keinesfalls verstecken brauchen, denken wir doch, dass es noch besser gehen kann. Aus diesem Grund führen wir die Tests durch und schauen, wie wir die Conversion noch verbessern können. Davon profitieren ganz besonders Sie und so ist die Motivation für uns besonders hoch. Wie schon erwähnt, beginnen wir bei AM69 und werden dann auch mit anderen Angeboten weiter machen. Der laufende Betrieb ist dadurch natürlich nicht gestört.