Hört man vielen Webmastern im Gespräch zu oder liest man sich durch Foren und Gruppen, sieht die Grundstimmung oft sehr pessimistisch aus. Viele klagen über Einbrüche in der Traffic-Qualität und -Quantität und verteufeln kostenlose Angebote, die die User ködern und vom Bezahlen abhalten. Aber sieht es wirklich so schlimm aus? Ist der Markt gesättigt und wirft nicht mehr genug für alle ab? Unserer Erfahrung nach nicht. Durch die Zusammenarbeit mit Webmastern sehen wir immer wieder, was alles noch möglich ist, wenn man es denn richtig anstellt.

Das Internet ist stets im Wandel und so ändern sich theoretisch auch die Bedürfnisse der Kunden stetig. Praktisch haben wir jedoch die Erfahrung gemacht, dass es nicht immer so ist. Das beste Beispiel dafür sind Werbemittel. Im Laufe der Zeit sind immer mehr Formate entstanden und das Werbemittel sollte nicht mehr länger nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern wurde hier und da schon zum zentralen Inhalt einer Website. Sind die User auf solche Spielereien, wie Karrussels und ähnliches, angesprungen? Anfangs vielleicht ja, aber schnell wurde es eher zum Nerv-Faktor. Und es zeigt sich: Die guten alten Banner, in herkömmlichen Formaten und mit wenig Animation erzeugen immer noch die meisten Klicks.

Ähnlich ist es mit dem Aufbau von Websites. Hier ein bisschen Flash, dort Autoplay-Videos usw. – Möglichkeiten, eine Website zu gestalten, gibt es unzählige. Doch was eigentlich Aufmerksamkeit erzeugen und Interesse wecken soll, ist oft einfach ein bisschen zu viel. Bewährt haben sich eher ruhig gestaltete Seiten, die nicht zu viel Auswahlmöglichkeiten zur Bedienung bieten und stattdessen den User direkt dahin führen, wo man ihn gern hätte: zum Lead.

So hat sich unsere Erfahrung auch bei vielen Webmastern bewahrheitet und es zeigt sich immer wieder: Weniger ist oft mehr! Auch wenn ein Werbemittel auf den ersten Blick vielleicht etwas angestaubt wirkt oder einem nicht gleich in der ersten Sekunde ins Auge springt, kann es doch für eine Menge Conversions sorgen. Der User sieht es mit anderen Augen und ist dankbar, wenn er nicht durch zu viel Animation verwirrt wird. So lässt sich aus jedem Traffic das Beste heraus holen und es gibt keinen Grund für pessimistische Stimmung.

Natürlich, über die Zeit hat sich das Kaufverhalten der User verändert. Das möchten wir nicht abstreiten. Jedoch hat sich auch gezeigt, dass man nicht jedem Trend folgen sollte, denn einige verschrecken eher anstatt zu mehr Umsatz zu führen. Deshalb bieten wir auch weiterhin „normale“, dafür aber klickstarke Werbemittel an, die ganz einfach ihren Zweck erfüllen, nämlich Kunden generieren!