Mobile first – damit rühmen sich viele Website-Betreiber. Es wird darauf geachtet, dass das Design responsive ist usw. Doch in der Praxis sieht es mit „mobile first“ eher noch mau aus, besonders dann, wenn man am Smartphone mehrere Sekunden warten muss, bis sich die Seite vollständig aufgebaut hat. Google möchte das mit dem Projekt AMP (Accelerated Mobile Pages) ändern und dafür sorgen, dass Websites in Millisekunden geladen werden. So langsam kommt das Thema auch bei Website-Betreibern an und immer mehr versuchen, die Anforderungen, die das Projekt AMP stellt, umzusetzen.

Im Endeffekt geht es bei AMP darum, den Code einer Website drastisch zu minimieren. Indem Überflüssiges weggelassen oder durch simplere Varianten ersetzt wird, gewinnt die Website natürlich an Geschwindigkeit. Der reduzierte Code macht sie „kleiner“ und lässt somit einen schnelleren Aufruf zu. Die Theorie dahinter ist für jeden einfach zu verstehen, die Umsetzung ist allerdings nicht immer ganz so einfach. Gerade wenn es an Grafiken und Videos geht, wird es schon schwer, die Vorgaben umzusetzen. Google unterstützt dabei natürlich und stellt auf der Website AMPProject viele Hilfen zur Verfügung.

Aber ein weiteres Problem, das viele Website-Betreiber bei der Umsetzung von AMP haben, wurde bisher nur im Ansatz behandelt: Der Einsatz von Werbebannern. Gerade die sind häufig für lange Ladezeiten verantwortlich und bereiten daher Kopfschmerzen. Google hat zwar mit Einführung von AMP erste Werbeformen ermöglicht, aber wirklich angegangen wird das schwierige Thema wohl erst nach und nach.

Wie jetzt bekannt wurde, sollen allerdings schon bald drei neue Werbeformen verfügbar sein, die das mobile Surfvergnügen nicht beeinträchtigen. Geplant sind lt. Google Watchblog:

• Sticky Ads: Die Banner bleiben an ihrer Position, scrollen also nicht mit
• Flying Carpet Ads: Die Banner liegen hinter dem Text, werden durch das Scrollen sichtbar und können dann die gesamte Höhe des Displays einnehmen
• AMP Ads for AMP Pages: Hier soll es eine ganz neue Art von Bannern geben, die dieselben Ladezeiten wie die Website bieten können.

Gerade die AMP Ads klingen natürlich sehr vielversprechend und man darf gespannt sein, wie Google diese Ads umsetzen wird. Aber auch die Flying Carpet Ads sind interessant, da sie aufmerksamkeitsstark sind und genügend Platz für die Werbebotschaft bieten.