Wo bringt Werbung heute am meisten? Während einige immer noch an der herkömmlichen Banner-Werbung festhalten und ärgern sich mit Problemen wie Adblockern herum. Andere verteilen ihr Budget schon und setzen vermehrt auf mobile Werbeformate, die oftmals einen höheren ROI mit sich bringen. Nun bescheinigen auch erste Studien, dass Display Werbung nicht nur langsam von Mobile Ads überholt wird, sondern schon in absehbarer Zeit sogar ganz abgelöst werden.

Zenith, das Marktforschungsinstitut der Publicis Gruppe, hat sich ausführlich mit diesem Thema beschäftigt und laut einer aktuellen Untersuchung von ihnen, werden in den nächsten Jahren die Werbe-Budgets deutlich anders verteilt werden, als es noch jetzt der Fall ist. Als deutlicher Gewinner werden dann Mobile Ads hervorgehen und Desktop-Werbung wird über kurz oder lang auf der Strecke bleiben.

Schon jetzt sorgt die Banner-Werbung bei vielen Werbetreibenden zu Problemen. Die so genannte „Banner-Blindness“ lässt die Klickzahlen zurück gehen und zudem verbreiten sich Adblocker immer rasanter und sorgen für eine weitere Verschlechterung der Ergebnisse. Schaut man dann auf der anderen Seite auf die Ergebnisse, die Mobile Ads schon jetzt liefern, kann man sich auch gut vorstellen, warum diese immer attraktiver für Werbetreibende werden. Derzeit wird für Mobile und Desktop Werbung in etwa gleich viel Budget zur Verfügung gestellt, in den nächsten drei Jahren soll sich das laut Untersuchung von Zenith schon deutlich ändern und Mobile wird als Gewinner hervor gehen. Besonders Video Ads und Social Media Advertising werden dabei eine große Rolle spielen.