Es scheint ein Wettrüsten zu sein: Je besser die Adblocker werden, desto erfindungsreicher werden auch Website-Betreiber, um Werbung trotz der Blocker anzuzeigen. Das wiederum inspiriert dazu, die Adblocker noch weiter zu entwickeln und so weiter. Jetzt ist wieder ein neuer Adblocker auf den Market gekommen, der nicht zu umgehen sein soll.

Wenn sich Forscher der Universitäten Stanford und Princeton zusammen tun, können außergewöhnliche Ergebnisse erwartet werden. So ist es auch im Fall des Adblockers, der nun entwickelt wurde. Unter dem Namen Perceptual Ad Blocker wurde eine Software entwickelt, die alle bisher dagewesenen Adblocker übertrumpft. Der Kern ist dabei das maschinelle Sehen, das hier mit verschiedenen Technologien genutzt wird. So erkennt die Software Werbung anhand der Kennzeichnung für Werbeanzeigen, die in den USA und auch hier in Deutschland und anderen Ländern Pflicht ist, wie es auch ein menschliches Auge tun würde.

Ob das so gut funktioniert, wie es sich die Entwickler wünschen? Anscheinend schon, denn selbst Facebook Werbeanzeigen in der Timeline, die bisher von keinem Adblocker geblockt werden konnten, werden von der Software erkannt und auch geblockt. Darüber hinaus wurden auch andere Anti-Adblocker-Methoden vom Perceptual Ad Blocker erfolgreich ausgehebelt.

Diese Software, die schon einsatzbereit ist, dürfte wieder vielen Kopfzerbrechen bereiten. Obwohl die Forscher angeben, keine Position für oder gegen Adblocker einnehmen zu wollen, bieten sie hier doch Möglichkeiten, die große Auswirkungen haben können. Inhalte, die vom User konsumiert werden, können halt nur bereit gestellt werden, wenn auch irgendwo Geld fließt. Das geschieht größtenteils über Werbeanzeigen. Fällt der Geldfluss weg, können auch auf Dauer keine kostenfreien Inhalte angeboten werden. Und jeder, der einen Adblocker nutzt, trägt zu dieser Entwicklung bei.