Wir, die im Dating-Bereich arbeiten, hatten es ja noch nie leicht mit Facebook. Das Schalten von Ads für Dating-Angebote ist verboten und so musste man schon immer kreative Umwege gehen, wenn man diese Funktion nutzen wollte. Unbedingt nötig war es aber nicht, schließlich war auch dank der organischen Reichweite immer einiges möglich. Die ging gerade in diesem Jahr jedoch ziemlich zurück und konnte bei vielen nur durch Engagement-Baits hochgehalten werden – aber auch damit ist jetzt Schluss!
Wer in der Vergangenheit keine Facebook Ads schalten wollte oder konnte, musste dennoch nicht auf Traffic der beliebten Social Media Plattform verzichten. Es finden sich ja immer Möglichkeiten, den Facebook-Algorithmus so zu beeinflussen, dass die Beiträge der eigenen Fanpage auch bei vielen Fans ankommen. Selbst als die organische Reichweite immer weiter eingeschränkt wurde, konnte man einiges tun. Besonders beliebt waren beispielsweise das Vote-Baiting, bei dem für eine „Umfrage“ das Klicken von „Like“, „Love“ oder „Haha“ gefordert wurde. Aber auch die Aufforderung, Freunde zu markieren, die dieses oder jenes mögen oder auch mal tun sollten, war gut dafür geeignet, die Reichweite zu erhöhen.
Daneben gibt es dann noch weitere Möglichkeiten wie das Share-, Comment- oder React-Baiting. Alles nicht gerade schön, aber es erfüllte seinen Zweck. Jetzt will Facebook dem aber einen Riegel vorschieben und dafür sorgen, dass solche Methoden nicht noch mit mehr Reichweite belohnt wird. Daher wurden mehrere hunderttausend Beiträge ausgewertet und bei Baiting für die KI gekennzeichnet, die jetzt in Zukunft darüber entscheiden soll, wo man sich durch solche Methoden Vorteile erhofft. Erkennt die KI dann diese Art Beiträge, soll die Reichweite für sie herunter gestuft werden.
Mit diesem Update, das nächste Woche ausgerollt werden soll, wird die Weihnachtszeit für viele Seitenbetreiber sicher etwas weniger schön. Eine gute Traffic-Quelle könnte mit diesen Abstrafungen doch ein Stück weit versiegen. Und das ist sogar erst der Anfang, wie Facebook mitteilte. Schon in Kürze soll es ein weiteres Update geben, welches ganze Seiten abstraft, die solche Baiting-Beiträge regelmäßig nutzen. Es ist also für viele an der Zeit, einen neuen Weg zu suchen, wie man auch zukünftig mit Facebook Traffic generieren kann.
