Performance Marketing ist ein großes Feld mit vielen Stolpersteinen. Ob eine Kampagne erfolgreich läuft oder auch nicht hängt von vielen Faktoren ab und ständige Optimierungen und Tests sind notwendig, um den Erfolg auch langfristig zu sichern. Nicht selten arbeitet daher ein ganzes Team zusammen, um alle Arbeitsgebiete bestmöglich abzudecken.

Wie in vielen anderen Bereichen aber auch, stellt sich natürlich die Frage: Kann Software diese Aufgaben nicht inzwischen viel besser erledigen? Bisher waren die meisten erhältlichen Tools lediglich eine Unterstützung und dienten eventuell auch zur Automatisierung, aber einen Nutzen darüber hinaus bieten sie nicht. Das möchte Google nun anscheinend ändern und hat neue Werbeprodukte angekündigt, die auf maschinellem Lernen (ML) basieren und damit den Marketern das Targeting vereinfachen.

Bei Google ist im Anzeigen-Bereich derzeit wirklich einiges in Bewegung. Es gab neue Namen für die Produkte und auch die Werbesysteme selbst wurden kräftig aufgefrischt. Nun sollen mit drei neuen Formaten auch ganz neue Möglichkeiten eröffnet werden. Wie Google bekannt gab, soll den Werbetreibenden damit das zielgerichtete Erstellen und Ausspielen der Anzeigen erleichtert werden und auch Unterstützung im Kampagnenmanagement wird in Aussicht gestellt. Dabei arbeiten Mensch und Maschine zusammen und Kreativität soll mit maschinellem Lernen kombiniert werden.

In der Praxis sieht das dann so aus, dass bis zu vier Textzeilen und 15 Anzeigentitel eingepflegt werden und Google dann die möglichen Kombinationen testet und dann für Kunden passende Kombinationen ausliefert – und dabei ständig lernt. Die Kampagnen sind somit flexibler aufgebaut und laut Google sollen somit auch weitaus bessere Ergebnisse erzielt werden können. Je mehr Daten Google dabei sammeln kann, desto besser dürfte dementsprechend auch das Kampagnenergebnis sein. So zumindest die Theorie.

Derzeit erzeugen solche Möglichkeiten zwar Neugierde, aber es wird auch gezweifelt, ob das System auch halten kann, was es verspricht. Wenn ja, dürften sich zukünftig wohl mehr Unternehmen an Google Ads heran trauen und Geld ins Performance Marketing investieren. Dann ist es auch nur eine Frage der Zeit, bis andere diese Möglichkeiten anbieten.