Mit dem neuen Jahr gibt es auch immer neue Prognosen, was in den nächsten 12 Monaten unsere Arbeit und unseren Alltag beeinflussen wird. So sind derzeit in Blogs und Magazinen eine Menge Experten zu Wort gekommen, die ihre Einschätzungen abgeben und mehr oder weniger fundierte Argumente dafür liefern. Für jemanden, der im Online-Bereich tätig ist und für den diverse Marketing-Kanäle immer wieder neue Möglichkeiten bereithalten, ist das natürlich interessant zu lesen. Zumindest für eine kurze Zeit. Dann wiederholen sich die Aussagen oder es ist klar, dass zu viele Experten gerade ihren Arbeitsbereich als den wichtigsten für das neue Jahr hervorheben. Ginge es danach, bräuchte es für jede Website ein ganzes Team an Spezialisten, die alle Kanäle bedienen, ohne die es 2019 dem Anschein nach überhaupt nicht mehr geht.
Die Realität sieht dann aber doch ganz anders aus. Meist gibt es selbst für ein größeres Portfolio an Websites kein Team, sondern die Arbeit rund ums Marketing wird von ein oder zwei Personen erledigt, die oftmals mit den bestehenden Aufgaben so gut ausgelastet sind, dass sie sich nur selten noch Zeit für das Testen neuer Kanäle nehme können oder auf Trends erst dann aufspringen wenn klar ist, dass diese auch zumindest für mehr als ein paar Monate Bestand haben. First Mover gibt es hier also selten – dafür fehlen schlicht und einfach die Ressourcen. Worauf sollten wir uns also in 2019 wirklich konzentrieren, wenn wir keine Zeit vergeuden und doch nicht auf der Stelle treten möchten?
Ganz ohne Frage ist Voice Search ein Thema, mit dem sich jeder, der auf SEO setzt, beschäftigen sollte. Ob übers Smartphone oder auch die inzwischen zahlreichen Home-Kits werden Suchen immer häufiger ausgesprochen und nicht mehr eingegeben. Das erfordert ein Umdenken und Änderungen in der Optimierung, denn auch die Suchanfragen selbst ändern sich natürlich damit. Auch interessant ist die Verlagerung der Social Media Aktivitäten von Facebook auf Instagram, wo vor allem die Stories an Wichtigkeit gewinnen. Auch wenn es im Dating-Bereich nicht so einfach ist, lohnt es sich doch, hier mit dem Story Telling zu experimentieren und darüber nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch Kunden zu generieren.
Im Ganzen werden Videos immer wichtiger – auf allen Kanälen. Hier gilt es, durch eine gute Strategie aus einem Video viele Content-Häppchen zu generieren, die universell einsetzbar sind. Das erspart eine Menge Arbeit und bringt den größten Nutzen. Und wo Video nicht möglich sind, können Audios auch gute Ergebnisse erzielen. Gerade im Bereich des Podcastings bieten sich hier noch tolle Möglichkeiten, die bisher viel zu wenig genutzt werden. Aber auch Audiogramme und ähnliches bieten sich an, um neue Kunden über Social Media Kanäle zu generieren.
Auf diese Dinge lohnt es sich, in diesem Jahr wert zu legen – wie viel Zeit in sie investiert wird, hängt natürlich von der Strategie und den sich daraus ergebenden Schwerpunkten ab. Sicher ist auf jeden Fall, dass bei uns allen wohl keine Langeweile aufkommen wird. Es gibt immer genug zu tun und auch zu entdecken und experimentieren. Und genau das macht unseren Job doch so spannend, oder?
