Nachdem wir uns um Regeln wie „mobile first“ keine Gedanken mehr machen müssen, da sie längst im Alltag angekommen und somit Standard sind, stellt uns Google gleich wieder vor eine neue Herausforderungen. Wie vielerorts entdeckt und getestet, werden gerade bei der mobilen Suche inzwischen bis zu acht Videos in einem Raster über den eigentlichen Suchergebnissen angezeigt und ziehen die Aufmerksamkeit auf sich. Heißt es also in Zukunft „video first“, wenn es um die Strategie der Optimierung geht?
Schon seit einiger Zeit nehmen Videos bei den Usern einen hohen Stellenwert ein. Anstatt sich aktiv etwas durchzulesen, wird lieber ein Video geguckt, um die Inhalte zu konsumieren. Das ist einfacher, teils unterhaltsamer und in nahezu allen Themenbereichen möglich. Google, die mit Youtube ja auch im Bereich Videos die Nase vorn haben, trackt das Verhalten dabei natürlich ganz genau und verwendet diese Daten dann auch, um in den Suchergebnissen den Usern das zu bieten, was sie sehen möchten. Und das scheinen vermehrt Videos zu sein. Schon seit geraumer Zeit tauchen immer häufiger Videos in den Suchergebnissen auf. Über die mobile Suche sind es jetzt allerdings teilweise schon richtige Video-Raster, die über den eigentlichen Sucherergebnissen ausgegeben werden. Diese Art der Inhalte wird also bevorzugt.
Je nach Suchbegriff konnten Videoraster mit vier bis acht Clips festgestellt werden – enthielt der Suchbegriff den Zusatz „Video“ oder „Clip“, waren es sogar noch mehr. Bemerkt wurden diese „neuen“ SERPs vor allem bei Suchanfragen, für die Tutorials geeignet sind, aber auch im Unterhaltungsbereich. Und natürlich werden zum Großteil Videos ausgegeben, die bei Youtube veröffentlicht wurden. Google geht hier also bewusst einen Weg, der Bewegtbilder noch weiter in den Vordergrund rückt. Und das hat natürlich Auswirkungen auf SEO-Strategien, die bisher nur auf Text und Bild ausgelegt waren. Besonders im englischsprachigen Raum ist das jetzt schon gut zu sehen und es ist anzunehmen, dass dieser Trend auch weltweit greifen wird.
Für alle, die mit SEO Besucher für die Websites generieren, steht jetzt also auch die Aufgabe an, mit Videos zu arbeiten, diese zu optimieren und somit eine größere Chance zu haben, in den SERPs ganz oben zu landen. Dabei sollten aber natürlich die anderen Inhalte und Optimierungsmaßnahmen nicht vernachlässigt werden, denn auch die haben ihre Berechtigung und sind nach dem Video der nächste Schritt in der Customer Journey. Außerdem gibt es auch immer noch genug User, die noch nicht dem Reiz der Video-Inhalte erlegen sind.
