Duplicate Content ist ein Thema, das in der Suchmaschinenoptimierung schon seit einigen Jahren für Diskussionen sorgt. Die Lager gehen dabei weit auseinander. Während die einen der Meinung sind, dass es damit nur wenig Probleme gibt, haben die anderen schon Angst, wenn ein Satz doppelt aufscheint. Wie so oft liegt aber wohl die Wahrheit irgendwo in der Mitte. Das lassen auch die Aussagen von Google vermuten, die in den Jahren dazu getroffen wurden. Auch aktuell steigt Google wieder in die Diskussion ein und beruhigt Website Betreiber.
„Duplicate Content ist der Tod jedes guten Rankings!“ Solche Aussagen liest und hört man immer wieder. Und sie führen dazu, dass viele Website-Betreiber verunsichert sind und schon Angst haben, wenn sich kurze Text-Passagen auf der Website wiederholen, bekannte Zitate verwendet werden oder ähnliches. Auch die Problematik von Tags und Kategorien bei WordPress beispielsweise, die dann ja auch Duplicate Content erzeugen, sorgen immer wieder für Unsicherheit. Die Sorge, damit abgestraft zu werden und keine Chance auf gute Rankings zu haben, ist groß.
Johannes Müller von Google kennt die Sorgen und Probleme, die Website-Betreiber mit dem Thema Duplicate Content haben. Immer wieder kommen viele Fragen dazu und deshalb hat Müller in einem Google Webmaster Hangout Stellung bezogen und beschrieben, wie Google mit dem Thema umgeht. Vorweg: Laut Müller ist es beinahe unmöglich eine Website ohne Duplicate Content zu gestalten. Google weiß das und weiß dementsprechend auch damit umzugehen. Duplicate Content ist also nicht zwingend ein großes Problem. So erkennt Google beispielsweise genau, wenn Duplicate Content durch eine Kategorieseite entsteht und kann es auch dementsprechend einordnen. Müller geht sogar so weit zu sagen, dass Duplicate Content in den meisten Fällen völlig unproblematisch ist.
Doppelte Inhalte innerhalb einer Website werden von Google meist bewertet – dass heißt, Google erkennt zumeist sehr genau, welche Seite bei einer Suchanfrage das beste Ergebnis liefert. Ähnlich sieht es auch bei Duplicate Content aus, der außerhalb der eigenen Website entsteht. Dort wird in den Suchergebnissen die Seite weiter oben landen, die nach Ansicht von Google relevanter ist. Da lohnt es sich natürlich schon, wirklich auf einzigartige Inhalte zu setzen, um sich nicht noch einem zusätzlichen Konkurrenzkampf auszuliefern. Aber eine generelle Abstrafung gibt es halt auch nicht, wenn es zu Parallelen kommt.
