„Ich verrate dir, wie du garantiert in kurzer Zeit auf Seite 1 der Suchergebnisse bei Google kommst!“
Solche Aussagen haben wir alle wohl schon oft gehört oder gelesen. Im Marketing für SEO-Dienstleistungen werden sie gern genutzt, um neue Kunden zu gewinnen. Gefolgt ist das Versprechen dann von diversen Zahlen und Statistiken, die verraten, dass man auf Seite 2 schon absolut keine Aufmerksamkeit bekommt und somit nur die erste Seite zählt. Während das Garantieversprechen mit Vorsicht zu genießen ist, stimmt jedoch die zweite Aussage: Wer nicht auf der ersten Seite bei den Suchergebnissen angezeigt wird, ist fast nicht sichtbar, denn nur die wenigsten klicken noch auf die nächste Seite.
Dieser Klick könnte schon bald unnötig sein, denn Wie SEO-Experte Brodie Clark bei Twitter verkündete, gibt es wohl einen Test, um diesen Klick überflüssig zu machen – mit Continous Scrolling! Schon im Herbst 2021 führte Google dieses Feature in der Mobile-Suche ein und sorgte damit dafür, dass automatisch Suchergebnisse nachgeladen wurden, wenn man am Ende der Seite angekommen war. Ein zusätzlicher Klick war also nicht mehr nötig, um mehr Ergebnisse zu sehen. Ein Feature, dass gerade mobil viel Sinn macht, denn dort wird ungern geklickt, man konsumiert viel lieber einfach, was angezeigt wird.
Jetzt fand Brodie Clark dieses Feature allerdings auch bei der Desktop-Suche und informierte auch gleich darüber, dass schon öfter Tests in dieser Art gemacht wurden. Die Ähnlichkeit, die dieser Test mit dem schon vorhandenen Mobile-Feature hat, lässt jedoch darauf schließen, dass es Google mit dem Test diesmal ernster meint und jetzt ausgiebig testet, damit das Continous Scrolling vielleicht schon bald für alle ausgerollt werden kann. Wobei hier noch ganz klar darauf hingewiesen werden muss, das Google die Ergebnisse nicht unendlich nachlädt (Infinite Scrolling). Vielmehr werden beim Continous Scrolling bis zu vier Seiten nachgeladen, ohne dass der User etwas tun muss. Möchte er dann noch mehr, ist eine Handlung erforderlich!
Was bedeutet das aber für die Suchmaschinenoptimierung, wenn keine zweite oder dritte Seite mehr in den SERPs vorhanden ist – zumindest gefühlt? Eigentlich nichts, denn rein technisch gesehen bleiben Suchergebnisse trotzdem auf der zweiten Seite, sie müssen nur nicht mehr durch Klick angewählt werden. Beim Userverhalten kann es ab er nun durchaus sein, dass auch Suchergebnisse jenseits von Seite 1 wahrgenommen werden, wenn sie einfach nachgeladen werden. Es kann hier also durchaus zu Verschiebungen des Traffics kommen – und das macht das SEO gleich wieder ein bisschen interessanter. Wir werden sehen, wie Google mit den Tests weiter verfährt und ob schon bald diese Neuerung offiziell wird!
