Cookies von Drittanbietern sind seit jeher ein wichtiges Mittel im Marketing und wurden gern genutzt. Mit diesen Tracking-Methoden, lassen sich nicht nur die Browsing-Aktivitäten der Nutzer verstehen, sondern es ist auch möglich, ihnen relevante Anzeigen zu liefern. Obwohl das Entfernen von Third-Party-Cookies Marketer dazu zwingen wird, Werbestrategien zu überdenken, bietet es auch neue Möglichkeiten, sich auf einer persönlicheren Ebene mit den Nutzern zu verbinden.
Cookies von Drittanbietern ermöglichen die Verfolgung von Webbenutzern über Websites von Drittanbietern. Durch einen Code-Schnippsel, werden die Nutzer verfolgt und Daten wie Surftrends und -interessen an andere Unternehmen weitergegeben. Wegen neuer Gesetze und Vorschriften zum Schutz der Online-Privatsphäre, steht diese Technik allerdings vor dem Aus. Apples Safari und Firefox haben 2013 Cookies von Drittanbietern abgeschafft, aber der größte und bedeutendste Browser – Google – muss den Wechsel noch offiziell vollziehen.
Google kündigte ursprünglich im Februar 2020 die Entfernung von Third-Party-Cookies aus seinem Browser an, wollte aber sicherstellen, dass es Systeme gibt, mit denen Vermarkter die Umstellung auch auffangen können. Derzeit sieht es so aus, als ob die Entfernung wahrscheinlich irgendwann im Jahr 2023 erfolgen wird. Die gute Nachricht dabei ist, dass nicht alle Cookies weg sind. First-Party-Cookies sind immer noch am Leben und werden weiter an Bedeutung gewinnen, wenn Vermarkter ihre Datenstrategien umstellen.
Mit ihnen werden die Daten von den Unternehmen direkt gesammelt und sind ausschließlich Eigentum des Unternehmens, das sie erfasst. Die Daten können aus den Analysesystemen der Website stammen und Informationen zu Benutzern liefern, die diese Website besuchen. Dazu gehört: Besucher, auf der Website verbrachte Zeit, Absprungraten und andere Metriken, die Vermarkter verwenden, um den Traffic auszuwerten. Eine von Google und BCG im März 2021 durchgeführte Studie kam zu dem Schluss: „Diejenigen, die First-Party-Daten für wichtige Marketingfunktionen verwenden, erzielten eine bis zu 2,9-fache Umsatzsteigerung und eine 1,5-fache Steigerung der Kosteneinsparungen.“
Wer seine Strategie bisher noch nicht geändert hat, sollte es jetzt tun. Für Vermarkter ist es unerlässlich, sich nicht auf Daten von Drittanbietern zu verlassen und ihre Aufmerksamkeit auf das Sammeln und Verwenden von Daten von Erstanbietern zu richten.
