Man kann nichts verbessern, von dem man nicht weiß, dass es verbessert werden muss – und was gut läuft kann nicht ausgebaut werden, wenn man nicht wissen, was tatsächlich funktioniert. Daten zeigen beides und beantworten die wichtigsten Fragen, um Wachstum zu erlangen!
Je mehr Informationen du über deine aktuellen und zukünftigen Kunden hast, desto effektiver kannst du auch dein Marketing gestalten. Aber welche Kennzahlen für digitales Marketing solltest du verfolgen, um das Wachstum anzukurbeln?
Hier sind die wichtigsten Kennzahlen, die du in diesem Jahr im Blick haben solltest:
1. Trafficquellen
Du musst unbedingt wissen, woher deine Website-Besucher kommen. Haben sie deine Website besucht, nachdem sie nach ihr gesucht haben? Kamen sie über einen Link von einer anderen Website? War es, nachdem sie einen Social-Media-Beitrag gesehen hatten oder eine Werbeeinblendung? Es ist wichtig zu wissen, wie viele Personen die Website jeden Monat besuchen, aber es ist ebenso wertvoll zu ermitteln, wie sie diese gefunden haben.
Dies sind wichtige Erkenntnisse, die dir helfen werden, die Optimierung der erfolgreichsten Kanäle zu priorisieren und die leistungsschwachen Kanäle zu verbessern.
- Verweilzeiten
Wenn Besucher auf Website sind, ist es interessant zu erfahren, wie lange sie auch darauf bleiben. Diese wertvolle Kennzahl zeigt, wie interessiert Besucher an den Inhalten sind und ob du wirklich interessierte Besucher anziehst.
Wenn du siehst, dass Besucher nur wenige Sekunden auf deiner Website bleiben, könnte dies ein Hinweis darauf sein, dass sie entweder nicht auf der gesuchten Website gelandet sind oder schnell erkannt haben, dass sie an deinem Angebot kein Interesse haben. Wenn du auf der anderen Seite siehst, dass Besucher mehrere Minuten auf deiner Website sind, kann dies signalisieren, dass du Inhalte hast, an denen der Markt interessiert ist. Ein Traumszenario für jedes Unternehmen sind niedrige Absprungraten und hohe Verweilzeiten auf der Website
3. Engagement
Beim Posten in sozialen Medien, beim Versenden von Werbe-E-Mails oder beim Anzeigen von Anzeigen ist es für einen Vermarkter ganz natürlich, die Engagement-Raten zu messen. Gibt es bestimmte Tage, an denen Post-Response, Öffnungsrate oder Klickrate besser sind als an anderen? Wenn du die Vorlieben und Gewohnheiten deiner Interessenten kennst, kannst du besser mit ihnen interagieren.
Diese Metrik hilft dir dabei zu optimieren, wann und wie oft du Newsletter versenden oder Beiträge posten solltest. Es wird dich auch bei der Erstellung von Inhalten unterstützen, da du sehen kannst, worauf die Leute am meisten bzw. wenigsten reagieren.
Es sind so viele Daten verfügbar über Statistiken, dass es leicht ist, dabei den Fokus zu verlieren. Konzentriere dich daher auf die Metriken, die für deinen Erfolg am wichtigsten sind.
