Es überrascht uns immer wieder zu hören, wie wenig Webmaster bei eigenen Projekten und Landingpages mit A/B Tests arbeiten. Entweder gibt es nur eine Version der, die funktioniert oder auch nicht, oder es wird zwar verbessert, aber dabei nichts gemessen. Wie wichtig A/B Tests sind, sollte sich jedoch schon herum gesprochen haben – und auch bei den großen Online-Unternehmen ist immer wieder gut zu beobachten, wie kleine Änderungen getestet werden.
Wer bessere Conversions erzielen möchte, kommt um A/B Tests einfach nicht herum. Nur anhand der gewonnen Daten kann herausgefunden werden, was die User wirklich anspricht und zu mehr Leads führt. Und nicht selten wird aus den Daten genau die Variante als Conversion-Sieger ermittelt, die man selbst überhaupt nicht ansprechend findet. So zeigt sich: Der eigene Geschmack darf nie ein Maßstab für den Aufbau von Projekten oder Landingpages sein – allerhöchstens eine Variante im A/B Test.
Spannend ist es natürlich auch, wenn A/B Tests anderer Unternehmen verfolgt werden können. Selbst wenn kein Zugriff auf die Auswertungen besteht, kann man viel lernen. Allein die getesteten Möglichkeiten regen die Kreativität an und schaffen neue Ideen für eigene Test. Derzeit lässt sich beispielsweise bei den Goolge SERPs wieder ein schöner A/B Test verfolgen – dort wird ausprobiert, wie die mobile Ansicht der Suchergebnisse am besten wahrgenommen wird.
Derzeit bekannte Varianten:
- blaue URLs, schwarze Seitentitel
- schwarze Schrift, blauer Globus neben der URL
- schwarze Schrift, dicke blaue Balken neben Seitentitel
- schwarze Schrift, dünne blaue Striche neben Seitentitel
- schwarze Schrift, URL groß über dem Seitentitel
- schwarze Schrift, URL klein über dem Seitentitel
- schwarze Schrift, Seitentitel mit blauen Punkten unterlegt
- Menü vertikal mit Punkten rechts oben
- Menü mit farbigen Punkten rechts oben
- Menü mit schwarzen Punkten rechts oben
Man sieht, die Änderungen sind wirklich nur sehr gering – und werden aber dennoch eine Menge ausmachen. Welche Variante als Sieger hervorgeht, werden wir nur dann sehen, wenn das Layout ausgerollt wird. Für jeden Website-Betreiber ist dieser A/B Test allerdings auch eine Inspiration, selbst ein wenig auszuprobieren, was noch verbessert werden kann.
