Es ist absolut kein Geheimnis, das E-Mails immer noch zu den besten Marketing-Maßnahmen zählt. Trotzdem wird es noch viel zu selten genutzt – und wenn doch, dann halbherzig und ohne darauf zu achten, was wirklich Erfolge mit sich bringt. Die Folge davon sind E-Mails, die den Empfänger nerven und ungelesen im Papierkorb landen oder schlimmstenfalls als Spam markiert werden.
Bei E-MailToolTester weiß man natürlich um die Wichtigkeit der E-Mails. Trotzdem hat man da noch einmal genau hingeschaut und aktuelle Studien ausgewertet, um tiefere Einsichten ins E-Mail Marketing zu bekommen. Die Ergebnisse wurden dann in einer Infografik zusammengefasst, die interessante Fakten enthält. Die Zahlen zeigen jedem auf einem Blick, worauf es beim E-Mail Marketing ankommt. Die wichtigsten Fakten:
Ganze 50% der Weltbevölkerung nutzen E-Mails und in dem Posteingang befinden sich durchschnittlich 200 Emails. Weiter gerechnet heißt das, dass bei 4,3 Milliarden E-Mail Nutzern 808 Milliarden E-Mails in den Postfächern sind. Das wichtigste Learning ist also: E-Mails müssen auffallen! Hilfreich sind dabei
- personalisierte Betreffzeilen
- festlegen der besten Versandzeiten
- klaren CTA bereits zu Beginn der E-Mail verwenden
- kurze Texte und klare Überschriften
- Clickbaits im Nachrichtentext
- Analyse der Kennzahlen um sich zu verbessern
Um noch ein bisschen tiefer ins Thema hinein zu gehen, wurden noch weitere Infos in der Grafik aufgegriffen. So wurde beispielsweise heraus gefunden, dass fast 15 Prozent aller E-Mails entweder von Spam-Filtern abgefangen werden oder verloren gehen. Interessant ist auch, dass Mails mit weniger als 200 Wörtern eher gelesen werden als zu lange Mails. Und, gerade fürs Business wichtig ist, dass E-Mails, die nach einem nicht abgeschlossenen Kaufvorgang versendet werden, eine 3-fach höhere Conversionrate aufweisen.
Für unseren Bereich der Unterhaltung gibt es auch noch interessante Zahlen! Die Öffnungsrate der Mails beträgt hier durchschnittlich etwa 16 Prozent. Unzustellbar sind dagegen etwa sieben Prozent der Mails. Schafft man es in den Posteingang und die Mail wird auch geöffnet, ist die durchschnittliche Klickrate in der Unterhaltungsbranche bei etwa acht Prozent.
Alles in allem zeigen diese Zahlen, dass im E-Mail Marketing wirklich noch einiges zu holen ist. Ein Grund dafür, warum wir diesen Bereich so ernst nehmen!
