Die bevorstehende Abschaltung von Universal Analytics (UA) durch Google am 1. Juli 2024 markiert einen Wendepunkt für Website-Betreiber:innen weltweit. Dieser Schritt unterstreicht die Dringlichkeit für die Migration zu moderneren Web-Analyse-Tools wie Google Analytics 4 (GA4), um weiterhin wertvolle Einblicke in das Verhalten der Nutzer:innen zu gewinnen und datenbasierte Entscheidungen zu treffen.
Google Analytics hat sich als ein unverzichtbares Instrument etabliert, das den Unternehmen ermöglicht, ihre Online-Präsenz präzise zu analysieren und darauf aufbauend strategische Entscheidungen zu treffen. Die Abschaltung der UA-Dienste, einschließlich der zugehörigen APIs, bedeutet, dass ab dem Stichtag im Juli 2024 keine Daten mehr über diese Plattform gesammelt oder abgerufen werden können. Für Nutzer:innen der Basisversion von Google Analytics, die keinen Zugang zum 360°-Account haben, ist Universal Analytics bereits seit Juli 2023 nicht mehr verfügbar. Für Premium-Nutzer:innen, also die 360°-Kunden, endet die Frist für die Umstellung auf GA4 ebenfalls im Juli 2024.
Die Einführung von GA4 soll als das Analysetool der nächsten Generation dienen, das Universal Analytics ersetzt. GA4 bietet fortgeschrittene Funktionen, wie KI-gestützte Vorschläge für Zielgruppen, und wird kontinuierlich mit neuen Updates versorgt. Dies ermöglicht eine noch präzisere Analyse des Nutzerverhaltens und eine effektivere Anpassung der Webpräsenz an die Bedürfnisse der Zielgruppe.
Die Migration zu GA4 oder einem anderen Analyse-Tool ist nicht nur aus technischer Sicht erforderlich, sondern auch aus strategischer Perspektive. Es ist wichtig, dass Website-Betreiber:innen ihre Daten aus Universal Analytics exportieren und sichern, um keinen Verlust von wertvollen Informationen zu riskieren. Google hat angekündigt, dass Daten, die nicht exportiert werden, nach der Abschaltung dauerhaft gelöscht werden. Für Nutzer:innen von Universal Analytics 360 Properties wird insbesondere die Nutzung der BigQuery-Integration für den Datenexport empfohlen.
Mit der Abschaltung von UA und der Umstellung auf GA4 stehen Website-Betreiber:innen vor der Herausforderung, ihre Analysepraktiken neu auszurichten und die neuen Funktionen und Möglichkeiten von GA4 voll auszuschöpfen. Dies beinhaltet nicht nur technische Anpassungen, sondern auch eine Neubewertung der aktuellen Analysestrategien, um sicherzustellen, dass die Erfassung und Analyse von Website-Daten auch in Zukunft effektiv und effizient erfolgt.
Zusammenfassend ist die Abschaltung von Universal Analytics ein entscheidender Moment für alle, die auf Web-Analyse angewiesen sind. Es ist ein Aufruf zum Handeln, um sicherzustellen, dass die Erfassung und Analyse von Website-Daten auch weiterhin möglich ist und dass Unternehmen auf Basis dieser Daten strategische Entscheidungen treffen können. Die Migration zu GA4 oder anderen modernen Web-Analyse-Tools ist daher ein notwendiger Schritt, um in der sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft wettbewerbsfähig zu bleiben.
