Dem einen oder anderen mag es schon aufgefallen sein: Google hat sein Design in den Suchergebnissen geändert. Auf den ersten Blick sind die Änderungen nicht gerade weltbewegend. Die Schrift wurde etwas vergrößert, es gibt eine einheitliche Zeilenhöhe und auch Unterstreichungen wurden weggelassen. Es wirkt alles in allem ein wenig cleaner und das war es auch schon, was man auf den ersten Blick wahrnimmt. Der Teufel steckt hier jedoch wie immer im Detail.

Lange Zeit konnte man sich sicher sein, dass Google den Title einer Webseite immer korrekt darstellte, so lange man maximal 60-70 Zeichen verwendete. Die sollte man auf jeden Fall ausreizen, mit Keywords spicken usw. Das hat sich nun allerdings geändert. Mit dem neuen Google-Design werden Title, die vorher in voller Gänze angezeigt wurden, plötzlich abgerissen. Und das nicht etwa hinter einem Wort, sondern auch gern mal mittendrin. Das sieht nicht schön aus und hat bestimmt keine positiven Auswirkungen auf die Klickrate.

Und vergleicht man verschiedene Title miteinander, fällt schnell auf, dass es nicht mehr um die Anzahl der Zeichen geht. So kann es passieren, das zwei Title exakt 50 Zeichen haben und einer davon in Gänze dargestellt ist, während der andere mitten im Wort abreißt. Das Geheimnis dahinter ist die Zeichenbreite. Verwendete man viele „schmale“ Buchstaben, wie z. B. i, l, t, j usw., stehen die Chancen gut, auch mit 60 Zeichen einen vollständigen Title angezeigt zu bekommen. Enthält der Title allerdings viele m, w, k, d usw., wird der Title breiter und es kann passieren, dass er mitten im Wort endet.

Wer zukünftig auch weiterhin vollständige Title bei seinem Suchergebnis sehen möchte, muss sich also ein wenig umgewöhnen und andere Tools nutzen, die schon auf diese Besonderheit eingehen. Moz.com bietet beispielsweise solch ein Tool an, mit dem man vorab den Title testen kann. Wer nicht jeden einzelnen Title testen möchte, kann sich nach Durchschnittswerten richten. So hat beispielsweise die schwedische Agentur Firstly die Titel von etwa 29.000 Websites ausgewertet und festgestellt, dass diese durchschnittlich 57,7 Zeichen lang sind. Mit diesem Wert gibt es natürlich keine Garantie dafür, dass jeder Title vollständig angezeigt wird, aber er gibt schon mal eine grobe Richtung vor.