Im Bereich Display-Werbung liest man eher selten gute Neuigkeiten. Meist wird eher die Frage gestellt, ob auch diese Marketing-Art mittelfristig nicht mehr lohnenswert ist. Auch die zunehmende Beliebtheit von Adblockern sorgt nicht gerade für gute Laune unter Werbetreibenden und Website-Betreibern. Da ist es doch umso schöner, endlich mal gute Nachrichten zu lesen: Die Sichtbarkeit von Bannerwerbung nimmt zu und erreicht teilweise sogar Höchstwerte!

Meetrics gibt vierteljährlich Berichte heraus, in denen die Sichtbarkeitswerte von Display-Werbung zusammengefasst sind. Diese Berichte messen die Viewability Werte in Europa und richten sich dabei nach dem Standard des Interactive Advertising Bureau (IAB). Die letzten Berichte waren eher negativ und zeigten eine abnehmende Sichtbarkeit von Bannerwerbung in Europa – doch im ersten Quartal 2018 hat sich das geändert.

So lag beispielsweise in Deutschland die Sichtbarkeitsrate im 4. Quartal 2017 noch bei 55 Prozent und erreichte im 1. Quartal 2018 einen neuen Bestwert von 64 Prozent. Besonders gute Werte erzielten im Detail Halfpage Ads, Ad Sidebars und Skyscraper. Daraus zeigt sich deutlich, dass Werbung am rechten Bildschirmrand besonders gut wahrgenommen wird. Aber nicht nur in Deutschland sind die Viewability Werte gestiegen – auch in Italien, Frankreich, UK und Schweden gab es einen deutlichen Zuwachs. Österreich kam sogar auf eine Sichtbarkeitsrate von 71 Prozent und liegt damit an der europäischen Spitze. Etwas schlechter, aber keinesfalls besorgniserregend schneiden Polen und die Schweiz ab.

Grundsätzlich lässt sich noch sagen, dass Video Ads besser abschneiden als herkömmliche Banner und in der Sichtbarkeit noch mal einen spürbaren Unterschied machen. Aber zu jedem Werbeplatz passen sie auch nicht. Es gilt daher immer zu probieren, welches Format zum Werbeformat und Umfeld passt, um die bestmöglichen Egebnisse zu erzielen.