Vor einigen Monaten hat Google uns Website-Betreibern einen großen Gefallen getan und die Länge der Description erweitert. Somit konnten mehr Informationen und natürlich auch Keywords darin untergebracht werden und es war mitunter einfacher, das Interesse der Besucher zu wecken. Aber anscheinend war man damit bei Google doch nicht so ganz zufrieden. Seit einigen Tagen ist es mit den erweiterten Descriptions vorbei und wir sind wieder beim Ursprungswert angekommen.
Title und Description sind nach wie vor ein wichtiger Faktor bei der Suchmaschinenfaktor. Hier lässt sich sofort zeigen, worum es bei der Website geht und wer hier gut formuliert, sammelt damit nicht nur Pluspunkte fürs Ranking, sondern macht im besten Fall auch die Nutzer der Suchmaschine neugierig und bewegt sie somit zum Klick. Aus diesem Grund verwenden viele SEOs viel Zeit, um die perfekte Description zu schreiben und dabei, wenn möglich, jedes Zeichen auszunutzen.
Die Freude war also groß, dass bis zu 221 Zeichen für die Snippets in Deutschland bzw. 231 Zeichen in den USA möglich waren. Das war doch eine deutliche Steigerung und bot somit einige mehr Möglichkeiten. Das ist jetzt jedoch wieder vorbei, denn die Zeichenlänge ist wieder auf den Ursprungswert zurück gegangen und das gilt für die Desktop-SERPs genauso wie für die mobile Variante. Ein kurzes Stolpern in den SERPs ist es nicht, so wie viele hofften. Viel mehr wurde von Google das Update bestätigt und gleichzeitig klargestellt, dass es zukünftig keinen genauen Wert für die Länge der Description geben wird. Vielmehr wird der Algorithmus selbst entscheiden, wie lang das Snippet sein darf.
Besonders ärgerlich ist diese Änderung für all die, die nach den Änderungen im Dezember die Descriptions überall verlängert und somit angepasst haben. Die können jetzt wieder einen Schritt zurück machen und haben hoffentlich noch irgendwo eine Datei mit allen alten Descriptions, so dass die Änderungen vielleicht mit Copy & Paste vorgenommen werden können. Alles neu zu schreiben, wird nicht unbedingt auf Begeisterung stoßen.
