Google weist immer wieder darauf hin, dass ihr wichtigstes Ziel darin besteht, den Nutzern ihrer Suchmaschine immer die bestmöglichen Ergebnisse zur Suche zu bieten und somit die Zufriedenheit hoch zu halten bzw. zu steigern. Aus diesem Grund werden auch die Rankingfaktoren, nach denen Websites beurteilt und dann natürlich auch in den SERPs einsortiert werden, immer umfangreicher und auch anspruchsvoller umzusetzen. Die Zeiten, in denen das SEO mit wenigen Handgriffen erledigt war, sind lange vorbei.
Nachdem jetzt die meisten Website-Betreiber die Mobile-First-Strategie umgesetzt haben und damit aktuell den Anforderungen von Google entsprechen, steht jetzt die nächste große Änderung bevor, die sicher für den einen oder anderen eine Herausforderung werden kann: Ab Mai 2021 werden Page Experience Signals als Rankingfaktor ausgerollt. Google bewertet dann also anhand verschiedener Parameter, wie hoch die Nutzerfreundlichkeit von Websites ist und zieht das zur Bewertung hinzu. Websites mit besonders hoher Page Experience sollen dann auch sehr prominent in den Sucherergebnissen dargestellt werden.
Schon im Mai diesen Jahres wurde angekündigt, dass die Page Experience als neuer Ranking-Faktor geplant ist – nun geht es an die Umsetzung. Dabei ist es natürlich positiv, dass schon jetzt ein ungefähres Datum genannt wird, so dass Betreiber von Websites Zeit haben, sich darauf vorzubereiten. Zum Verbessern der User Experience werden von Google selbst auch natürlich wieder Tools zur Verfügung gestellt, die unterstützen sollen. Neben den Page Speed Insights, die von vielen schon genutzt werden, soll der Core-Web-Vitals-Bericht aus der Search Console weiterhelfen, aber auch Lighthouse und die web.dev-Tools können unterstützen.
Es kommen also wieder einige Änderungen auf all jene zu, die SEO als Traffic-Lieferant einsetzen. Und es zeigt sich immer mehr, dass es schwieriger wird mit oft angepriesenen Tricks nachhaltig gute Rankings zu erzielen. Stattdessen wird es wichtiger, den User im Fokus zu haben und ihm genau das zu bieten, was er sucht und erwartet. Dann ist auch Google zufrieden, rankt die Website gut und machte somit die Betreiber glücklich.
