Als Ray Tomlinson im Jahr 1971 zum ersten Mal eine elektronische Nachricht von einem Computer zu einem anderen sendete, war ihm sicher nicht bewusst, was er damit erreicht hat und wie wichtig diese „Erfindung“ in den folgenden Jahrzehnten werden würde. Heute, wo wir alle überall online und erreichbar sein wollen, ist die E-Mail schon fast ein Fossil. Und doch konnte sie von Messengern und anderen Errungenschaften nicht an die Seite gedrängt werden. Vielmehr hat sie gar nicht an Bedeutung verloren und ist auch heute noch eines der wichtigsten Marketing-Tools.

Aber warum ist die E-Mail noch immer so ein wichtiger Baustein im Online-Marketing? Ein wichtiger Grund ist sicherlich, dass wir damit personalisierte Werbung direkt an den User bringen können – in einem Umfeld, in dem er sich gern bewegt, nicht abgelenkt ist und Nachrichten auch empfangen möchte. Auf Seite der Werbetreibenden sprechen auch die niedrigen Kosten fürs E-Mail Marketing. Wo bei anderen Marketingkanälen ein hohes Budget notwendig ist, kann man mit dem E-Mail Marketing im Kleinen sogar oft kostenlos starten – wird die Newsletter-Liste größer, sind die Kosten aber noch immer überschaubar. Die Kosten, die man durch das E-Mail Marketing hat, kommen um ein Vielfaches wieder hinein, auch wenn man nur mit einer kleinen Liste arbeitet.

Darüber hinaus lässt sich der Erfolg von E-Mails auch leicht messen und wer versteht, mit gewonnen Daten umzugehen, kann auch anhand dieser die Ergebnisse immer weiter optimieren. Gerade der Fokus auf Öffnungs- und Klickraten kann der Gameschanger sein und innerhalb kürzester Zeit den ROI weiter nach oben treiben.

Wichtig ist allerdings beim E-Mail Marketing, dass man sich nie auf Erfolgen ausruht, sondern mit der Zeit geht. So achten immer noch viel zu viele Marketer nicht darauf, dass E-Mails inzwischen hauptsächlich auf dem Handy gelesen werden. Zu lange Texte, zu viel Grafik und zu versteckte CTAs mindern dann den Erfolg. Die nächste Hürde, die auch im E-Mail Marketing genommen werden sollte, ist die Interaktivität. Hier öffnet AMP völlig neue Möglichkeiten zur Interaktivität – und das sollte nicht verpasst werden.

Schaut man auf den Werdegang der E-Mail, so ist klar: So schnell wird sie uns nicht verlassen und es lohnt sich definitiv, auch für die Zukunft noch auf das E-Mail Marketing zu setzen.