Menschen mögen es, Konzepte sauber zu kategorisieren und die Dinge schwarz auf weiß zu sehen. Und wenn es um komplexe Strategien wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht, reduzieren wir gerne diverse Ansätze auf ein paar umsetzbare Taktiken.

Vielleicht ist deshalb SEO fast schon zum Synonym für Linkaufbau geworden. Aber: Obwohl Linkbuilding für SEO wichtig ist, ist es nicht das einzige, was wir tun können. Und wer sich zu sehr auf den Linkaufbau konzentriert, verpasst vielleicht die Chance, den ersten Platz in den SERPs zu erreichen.

Linkbuilding ist natürlich für SEO sehr wichtig. Das liegt vor allem daran, dass Links eine enge Beziehung zur Domain-Autorität haben. Die Domain Authority ist eine unsichtbare Bewertung, die die Vertrauenswürdigkeit der Website darstellt. Je höher diese Autorität ist, desto vertrauenswürdiger wird die Website eingeschätzt und desto höher wird sie bei relevanten Suchanfragen ranken.

Meist gilt, dass die Domain-Autorität umso höher ist, je mehr Links man hat und je maßgeblicher diese Links sind. Das Erstellen von Links auf Websites, die bereits eine hohe Autorität haben, wird einen Teil dieser Autorität an den die verweisende Website weitergeben und die Zunahme der Domain-Autorität beschleunigen. Wer sich jedoch ausschließlich auf den Linkaufbau konzentriert, sabotiert sich selbst. Denn meist werden dann andere wichtige Elemente der Suchmaschinenoptimierung vernachlässigt, darunter:

• Die Bedeutung der Keyword-Recherche und des Keyword-Targetings. Wie bereits erwähnt, erhöht eine höhere Domain-Autorität die Wahrscheinlichkeit, dass die Website bei relevanten Suchanfragen gut gelistet ist. Aber was genau sind diese relevanten Suchanfragen? Auf welche Keywords zielt man ab und mit welchen Phrasen finden die Kunden zu einem? Wenn man das nicht weiß oder wenn nicht auf bestimmte Keywords abzielt, wird die Strategie ziellos sein, und die Domain-Autorität wird nicht viel nützen, wenn es darum geht, neuen organischen Traffic anzuziehen.
• Technisches Onsite-SEO: Google tendiert dazu, Websites zu belohnen, die technisch und funktional optimiert sind. Mit anderen Worten, je besser die Website funktioniert und je benutzerfreundlicher sie ist, desto höher wird sie eingestuft. Alle Links der Welt können die Tatsache nicht wettmachen, dass die Website auf Mobilgeräten nicht funktioniert oder unglaublich langsam geladen wird. Das technische Onsite-SEO muss zu einem wichtigen Bestandteil der umfassenderen Strategie gemacht werden.
• Onsite-Inhalte: Natürlich muss man sich auch auf Onsite-Inhalte konzentrieren. Sie sind wichtig für die Keywords und bieten eine perfekte Gelegenheit, die Website für bestimmte Phrasen zu optimieren. Es ist auch eine Maßnahme, die Domain-Autorität auf natürliche Weise aufzubauen. Ohne diesen starken Inhalt auf der Website, der als Dreh- und Angelpunkt für die Linkaufbau-Strategie dient, wird es schwer, qualitativ hochwertige Links aufzubauen.

Es ist ein wenig ironisch, sich übermäßig auf den Linkaufbau zu konzentrieren, denn wenn man sich nicht auf diese anderen Elemente konzentrieren, wird der Linkaufbau schwieriger. Es ist zwar möglich, absichtlich und manuell qualitativ hochwertige, natürlich aussehende Links zur Website zu bekommen, aber es ist auch wichtig, Links wann immer möglich auf natürliche Weise anzuziehen. Zum Teil, weil Google die Website abstrafen wird, wenn es so aussieht, als würden man an Link-Programmen teilnehmen, und zum Teil, weil natürlich angezogene Links dazu neigen, aus einer Vielzahl unterschiedlicher Quellen zu stammen, was letztendlich die Autorität weiter aufbaut.