Du hast vielleicht schon einmal gehört, dass Farben und Formen einen großen Einfluss auf unsere Kaufentscheidungen haben können. Einiges motiviert uns, anderes schreckt uns eher ab. Diese Erkenntnis stammt aus dem Neuromarketing, einem interdisziplinären Forschungsfeld, das die Wissenschaft des Gehirns mit der Praxis des Marketings verbindet. Damit werden wirklich außerordentliche Ergebnisse erzielt und online sowie offline ist das Neuromarketing ein Bereich, der leider noch viel zu oft unterschätzt wird oder gar nicht erst bekannt ist.
Das Neuromarketing hat gezeigt, dass Farben emotional auf uns wirken und bestimmte Assoziationen hervorrufen. Rot zum Beispiel wird oft mit Energie, Leidenschaft und Dringlichkeit in Verbindung gebracht. Grün wiederum wird oft mit Natur, Gesundheit und Ruhe assoziiert. Auch andere Farben haben ihre Bedeutungen, wobei sogar noch Unterschiede darin gemacht werden, ob es z. B. ein helles oder dunkles Blau ist.
Auch die Form eines Buttons kann den Erfolg einer Marketingkampagne beeinflussen. Runde Buttons werden oft als freundlicher und vertrauenswürdiger wahrgenommen, während eckige Buttons oft als entschlossener und professioneller empfunden werden. Und so kann allein dadurch das Klickverhalten der User beeinflusst werden.
Es ist wichtig zu beachten, dass diese Erkenntnisse nicht für jeden Kunden gleichermaßen zutreffen. Persönliche Vorlieben, Kultur und kognitiver Stil können ebenfalls eine Rolle bei der Wahrnehmung von Farben und Formen spielen.
Dennoch kann das Wissen über die Wirkung von Farben und Formen bei der Gestaltung von Buttons und anderen Marketingmaterialien nützlich sein. Versuche bei der Wahl der Farben und Formen für deine Buttons die Bedürfnisse und Erwartungen deiner Zielgruppe im Auge zu behalten und experimentiere gegebenenfalls mit verschiedenen Optionen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Farben und Formen von Buttons einen wichtigen Einfluss auf die Wahrnehmung und Reaktion von Kunden haben können. Durch die Anwendung von Erkenntnissen aus dem Neuromarketing kannst du deine Marketingkampagnen verbessern und die Aufmerksamkeit und das Interesse deiner Zielgruppe auf deine Buttons lenken.
