In den letzten Jahren haben sich die SEO-Trends und Strategien für Website-Betreiber erheblich gewandelt. Mit der zunehmenden Relevanz von Generative AI, also KI-Tools zur Erstellung von Inhalten, hat sich auch die Herangehensweise an SEO geändert. Der Einsatz dieser Technologien bietet zwar Vorteile, birgt jedoch auch Risiken, wie die Produktion von redundanten oder sogar fehlerhaften Inhalten, die zur Verbreitung von Falschinformationen beitragen können.
Google hat auf diese Entwicklungen reagiert, indem es den Fokus stärker auf persönliche Inhalte legt. Der „Perspectives“-Filter in den USA ist ein Beispiel dafür. Hier werden Meinungen und Erfahrungen von Nutzern auf sozialen Medien und Diskussionsforen hervorgehoben. Zudem unterstreicht die Anzeige der Follower-Anzahl in Suchergebnissen die Bedeutung von Autoren und Urhebern für Google.
Die Betonung liegt auf „People-First Content“. Dies bedeutet, dass Inhalte zwar mit Hilfe von KI erstellt werden können, aber dennoch von Menschen für Menschen geschaffen werden sollten, wobei der Fokus nicht ausschließlich auf Suchmaschinenoptimierung liegt. Um hochwertige Inhalte von automatisiert erstellten KI-Inhalten zu unterscheiden, muss Google verstärkt auf EEAT (praktische Erfahrung, fachliche Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) setzen.
Gute Inhalte zu erstellen erfordert auch, auf den Punkt zu kommen und unnötige Elemente wegzulassen. Die Zeiten, in denen eine hohe Wortanzahl für bessere Rankings sorgte, sind vorbei. Es kommt darauf an, die richtigen Informationen zu vermitteln, was manchmal in wenigen Worten, manchmal in längeren Texten erfolgt.
Eine gute User Experience ist ebenfalls entscheidend. Websites sollten auf übermäßige und störende Werbung verzichten, da das Helpful Content Update von Google gezeigt hat, dass mittelmäßige Inhalte in Verbindung mit zu viel Werbung negative Auswirkungen auf die Suchergebnisse haben können.
Backlinks bleiben weiterhin relevant, auch wenn Google erklärt hat, dass sie nicht mehr zu den drei wichtigsten Rankingfaktoren gehören. Sie sind nach wie vor wichtig für die Bewertung der Vertrauenswürdigkeit und Autorität einer Website.
Google hat angekündigt, kleinen Websites bessere Ranking-Chancen einzuräumen und die Dominanz großer Websites auf den SERPs zu begrenzen. Dies könnte die Online-Landschaft erheblich verändern und neuen, kleineren Akteuren Chancen bieten.
Abschließend lässt sich sagen, dass SEO eine ständig wechselnde Landschaft ist, in der klare Trends erkennbar sind, aber der Wettbewerb zunehmend härter wird. Ausdauer und die Fähigkeit, sich an neue Gegebenheiten anzupassen, sind entscheidend für den Erfolg in diesem Bereich.
