Google hat kürzlich seine Dokumentation zu Suchsnippets aktualisiert, was wichtige Implikationen für die Erstellung von Meta-Beschreibungen und die Inhalts-Optimierung hat. Ein Suchergebnis-Snippet besteht aus einem Titel, einer URL-Breadcrumb und einer Kurzbeschreibung der Webseite. Früher wurde das Snippet meist aus der Meta-Beschreibung generiert, doch das hat sich geändert.
Die Aktualisierung in Googles Search Central-Dokumentation betont, dass der Hauptinhalt der Seite die primäre Quelle für das Snippet ist. Strukturierte Daten und die Meta-Beschreibung sind nicht die Hauptquellen.
Die offizielle Dokumentation stellt nun klar:
„Die primäre Quelle des Snippets ist der Seiteninhalt selbst. Die frühere Formulierung ließ irrtümlich vermuten, dass strukturierte Daten und das HTML-Element der Meta-Beschreibung die Hauptquellen für Snippets sind.“
Die überarbeitete Dokumentation entfernt frühere Aussagen, die die Meta-Beschreibung als wichtige Quelle für Snippets betonten. Die neue Version besagt:
„Google verwendet hauptsächlich den Inhalt der Seite, um das passende Snippet zu bestimmen. Beschreibende Informationen in der Meta-Beschreibung werden nur verwendet, wenn sie die Seite besser beschreiben als andere Inhaltsbereiche.“
Ein ganzer Absatz wurde entfernt und durch neue Anweisungen ersetzt, die die Bedeutung der Meta-Beschreibung und strukturierter Daten für die Erstellung von Snippets verringern. Die entfernte Passage bezog sich auf die Nutzung von Meta-Beschreibungstags und strukturierten Daten zur Snippet-Erstellung.
Die neue Formulierung lautet:
„Snippets werden hauptsächlich aus dem Seiteninhalt selbst erstellt. Manchmal verwendet Google jedoch die Meta-Beschreibung, wenn sie eine genauere Beschreibung der Seite liefert als der direkte Seiteninhalt.“
Viele SEO-Ratgeber empfahlen fälschlicherweise, Meta-Beschreibungen als Werbetexte zu nutzen und mit Ziel-Keywords zu füllen. Diese Vorgehensweise ist überholt. Keywords in der Meta-Beschreibung sind für das Ranking nicht relevant, und ihr Zweck ist nicht die Generierung von Klicks aus den SERPs.
Die korrekte Verwendung der Meta-Beschreibung ist eine präzise und knappe Beschreibung des Webseiteninhalts. Gemäß der offiziellen W3C HTML-Spezifikation soll der Meta-Beschreibungswert eine freie Beschreibung der Seite sein, geeignet für die Verwendung in einem Seitenverzeichnis, wie einer Suchmaschine.
Google rät dazu, die Meta-Beschreibung als kurze, relevante Zusammenfassung des Seiteninhalts zu gestalten. Google vergleicht dies mit einem Pitch, der den Nutzer überzeugt, dass die Seite genau das bietet, wonach er sucht.
Die wichtigste Erkenntnis aus der aktualisierten Anleitung ist, dass der Inhalt der Hauptfaktor für das Snippet ist. Die Meta-Beschreibung wird nur sekundär genutzt. Strukturierte Daten spielen keine Rolle bei der Auswahl der Snippet-Wörter. Für SEO bedeutet dies, dass das Einpacken von Keywords in die Meta-Beschreibung der Vergangenheit angehört. Eine angemessene Nutzung kann jedoch helfen, das von Google verwendete Snippet besser zu steuern.
