Content is king – ja, der Spruch ist alt und eigentlich können wir ihn alle nicht mehr hören. Aber es ist nun mal so: Möchten wir unsere Zielgruppe erreichen, brauchen wir Inhalte, die funktionieren und aus Interessenten Kunden machen. Um Herauszufinden, was funktioniert, kann man verschiedene Wege gehen. Das Testen mit Heatmaps ist eine Möglichkeit, das Auswerten von Google Analytics mit definierten Zielen eine andere. Und darüber hinaus gibt es noch eine Menge mehr, unterschiedliche Kennzahlen und Methoden zur Messung.

Zu alldem, was es zur Auswertung von Content und dessen Nutzen schon gibt, kommt jetzt noch ein weiteres Tool dazu. Bei Google gibt es für erste Beta-Tester nun Search Console Insights für Inhalte! Damit soll es möglich sein zu erkennen, welcher Content auf der Website funktioniert und welcher eben nicht. Als Content Creator sollen dafür dann mehrere Daten zur Verfügung stehen, die dabei unterstützen Inhalte zu verbessern. Google sagt dazu, dass sich die Creator von Inhalten immer wieder ähnliche Fragen stellen. Dazu gehören unter anderem:

• Welche meiner Inhalte sind leistungsstark?
• Wie gut kommen neue Inhalte an?
• Wie kommen die User online überhaupt zu meinen Inhalten?
• Was sind die besten Suchanfragen für meine Website bei Google?
• Welche Links führen auf meine Inhalte und gibt es neue?

Mit den neuen Creator Insights können diese Fragen dann beantwortet werden. Wie schon erwähnt, befindet sich diese neue Funktion in der geschlossenen Beta und es haben bisher nur ausgewählte Personen für ausgewählte Websites eine Einladung per Mail erhalten. Aufgrund der Erfahrungen in der Beta-Phase sollen dann mit der Zeit mehr User eingeladen werden und teilnehmende User sollen dann auch mehr eigene Websites zum Test hinzufügen können. Wann das der Fall ist, wird über den Google Webmaster Twitter-Account bekannt gegeben.